Rozmawia Monika Lipińska SEO, czyli optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych, to najważniejszy element skutecznej strategii marketingowej współczesnych firm. W gwałtownie zmieniającym się świecie technologii, utrzymanie strony internetowej na wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania wymaga nieustannego rozwoju kompetencji. O tym, jakie wyzwania stoją dziś przed specjalistami SEO, rozmawiam z Michałem Łuczakiem, ekspertem w tej dziedzinie.
Monika Lipińska: Dzień dobry Michale! Dziękuję, iż zgodziłeś się poświęcić nam swój czas. Zacznijmy od podstaw – czym tak naprawdę jest SEO?
Michał Łuczak: Dzień dobry, Moniko. Bardzo się cieszę, iż mogę porozmawiać na ten temat. SEO, czyli Search Engine Optimization, to zbiór działań mających na celu zwiększenie widoczności strony internetowej w wynikach wyszukiwania, głównie Google. Dobre SEO pozwala dotrzeć do odpowiednich użytkowników, czyli potencjalnych klientów, którzy aktywnie poszukują naszych usług lub produktów.
ML: Jakie są w tej chwili największe wyzwania w SEO?
Michał Łuczak: Wyzwania stale się zmieniają, ale aktualnie największym jest nadążenie za aktualizacjami algorytmów Google. W ciągu ostatnich kilku lat algorytmy zaczęły kłaść coraz większy nacisk na jakość treści, intencje użytkowników i optymalizację mobilną. Dzisiaj nie wystarczy już tylko odpowiednia ilość słów kluczowych – treści muszą naprawdę odpowiadać na potrzeby internautów.
ML: Wspomniałeś o jakości treści. Jak według ciebie powinna wyglądać idealna treść z punktu widzenia SEO?
Michał Łuczak: Idealna treść to przede wszystkim taka, która wyczerpująco odpowiada na pytanie użytkownika, jest dobrze napisana i logicznie uporządkowana. Ważne jest także używanie nagłówków, punktowania, tabel i innych formatów, które ułatwiają odbiór. Google coraz lepiej rozpoznaje naturalność języka, dlatego teksty sztucznie nasycone frazami kluczowymi nie mają już szans na dobre pozycje.
ML: Jak dużą rolę odgrywają w tej chwili kwestie techniczne?
Michał Łuczak: Techniczna strona SEO jest kluczowa. Mówię tu o szybkości ładowania strony, poprawności kodu, dostosowaniu do urządzeń mobilnych, bezpieczeństwie (HTTPS) oraz odpowiedniej strukturze strony. choćby najlepsza treść może nie wystarczyć, jeżeli użytkownik opuści stronę z powodu jej długiego czasu ładowania. W tym zakresie niezwykle istotny jest odpowiedni audyt SEO, od którego warto zacząć działania. Darmowe narzędzie dostępne jest na mojej stronie: https://mluczak.pro/darmowy-audyt-seo-online-aplikacja/
ML: A jak oceniasz wpływ sztucznej inteligencji na pozycjonowanie?
Michał Łuczak: Sztuczna inteligencja rewolucjonizuje SEO na naszych oczach. Algorytmy Google same używają zaawansowanych modeli AI, by lepiej rozumieć kontekst i intencję użytkownika. Dla SEO oznacza to, iż coraz częściej musimy tworzyć treści skoncentrowane na użytkowniku, nie tylko na słowach kluczowych. Pozycjonowanie staje się bardziej holistyczne i oparte na danych.
ML: Jaką radę dałbyś właścicielom firm, którzy sami próbują pozycjonować swoje strony?
Michał Łuczak: Po pierwsze – edukacja. SEO wymaga stałego doskonalenia wiedzy, bo trendy zmieniają się szybko. Po drugie – cierpliwość. Efekty SEO nie przychodzą od razu. Trzeba działać systematycznie, mierzyć efekty i optymalizować strategie. A o ile czujemy, iż samodzielne działania nie przynoszą efektów, warto skonsultować się ze specjalistą, który pomoże uniknąć błędów i skuteczniej wykorzystać budżet.
ML: Jakie trendy w SEO będą dominowały w najbliższym czasie?
Michał Łuczak: W najbliższych latach najważniejsze będą personalizacja wyników wyszukiwania, dalszy rozwój wyszukiwań głosowych oraz nacisk na UX/UI strony. Strony, które będą gwałtownie się ładować, będą intuicyjne i dostosowane do urządzeń mobilnych oraz dostarczać wartościowych, spersonalizowanych treści, wygrają walkę o użytkownika.
ML: A co sądzisz o pozycjonowaniu lokalnym? Czy warto inwestować w ten obszar?
Michał Łuczak: Zdecydowanie warto. Pozycjonowanie lokalne pozwala dotrzeć do osób znajdujących się w naszym najbliższym otoczeniu, co jest szczególnie ważne dla biznesów stacjonarnych. Lokalne SEO staje się coraz istotniejsze ze względu na rosnącą popularność wyszukiwań „blisko mnie”.
ML: Czy są błędy, które wciąż często powtarzają się w działaniach SEO?
Michał Łuczak: Tak, jednym z najczęstszych błędów jest przez cały czas próba manipulowania algorytmami poprzez nadmierne używanie słów kluczowych czy stosowanie niskiej jakości linków zwrotnych. Kolejny błąd to zaniedbywanie optymalizacji technicznej strony, która często jest fundamentem skutecznego SEO.
ML: Bardzo dziękuję za rozmowę i cenne wskazówki.
Michał Łuczak: Dziękuję również, było mi bardzo miło! Wszystkich zainteresowanych zapraszam serdecznie na moją stronę: https://mluczak.pro
